Rossmann startet eigene Apotheke: Wie die Drogerie bald auch Rezepte einlösen kann

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Rossmann erweitert seine App um einen massiven Service, indem das Unternehmen mit einer eigenen Digital-Apotheke an den Start geht. Wir erklären, was dahintersteckt.

Die Digitalisierung des Gesundheitswesens hat in den vergangenen Jahren rasant an Fahrt aufgenommen. Spätestens seit der flächendeckenden Einführung des E-Rezepts und neuen digitalen Einlösewegen ist der Gang zur klassischen Vor-Ort-Apotheke für viele Menschen nicht mehr zwingend der erste Schritt. Viele wünschen sich zunehmend unkomplizierte, rein digitale Lösungen, die sich nahtlos in den ohnehin stressigen Alltag zwischen Beruf, Familie und Arztbesuchen integrieren lassen.

Genau an dieser Schnittstelle setzt nun eine Entwicklung an, die den deutschen Apothekenmarkt nachhaltig verändern könnte: Der Drogerieriese Rossmann hat offiziell angekündigt, zum Ende des Jahres 2026 mit einer eigenen digitalen Apotheke an den Start zu gehen. Für die Umsetzung des Großprojekts hat das Unternehmen laut eigenen Angaben bereits die eigenständige Rossmann-Apotheke B.V. gegründet. Deren Sitz liegt im niederländischen Emmen, unweit der deutschen Grenze.

Rezept-Einkauf direkt in der Drogerie-App

Das Fundament für den Markteinstieg bildet die hauseigene Rossmann-App (zum Download), die nicht mehr nur für Rabattcoupons und den klassischen Drogerieeinkauf genutzt wird, sondern als zentrale Plattform für die Gesundheitsversorgung dienen soll. Gesetzlich Krankenversicherte sollen pünktlich zum Start die Möglichkeit erhalten, ihre E-Rezepte direkt über die App einzulösen.

Technisch wird hierbei sehr wahrscheinlich auf das etablierte CardLink-Verfahren gesetzt: Ihr müsst dabei lediglich eure elektronische Gesundheitskarte (eGK) an die Rückseite eure NFC-fähigen Smartphones halten und eine PIN eingeben, um das Rezept digital zu übermitteln. Das ausgedruckte Rezept oder der Weg über die Krankenkassen-App entfallen damit.

Der strategische Vorteil des "Holland-Modells"

Dass Rossmann seine Apotheke als "B.V." (das niederländische Pendant zur GmbH) im Nachbarland registriert hat, ist ein strategischer Schachzug. Das Unternehmen folgt damit dem erfolgreichen Vorbild von etablierten Branchenriesen wie DocMorris oder Redcare Pharmacy (Shop Apotheke). Europäische Versandapotheken mit Sitz im Ausland unterliegen bei der Abgabe von rezeptpflichtigen Medikamenten nach Deutschland anderen wettbewerbsrechtlichen Spielräumen als hiesige Vor-Ort-Apotheken. Dies erlaubt es den Anbietern häufiger, mit speziellen Bonusaktionen, Kombi-Rabatten oder exklusiven Vorteilen um die Gunst der Kunden zu werben.

Um den ambitionierten Marktstart im Jahr 2026 reibungslos zu realisieren, laufen im Hintergrund bereits die Vorbereitungen auf Hochtouren. Rossmann hat offiziell das Recruiting für pharmazeutisches, logistisches und digitales Fachpersonal gestartet, um das neue Team aufzubauen. Denn moderne Gesundheitsangebote bedeuten längst mehr als nur Medikamente: Auch der richtige Umgang mit alltäglichen Belastungen wird für viele Menschen immer wichtiger. Besonders bei extremen Temperaturen stellt sich die Frage: Was hilft wirklich gegen die Hitze und kann ausgerechnet Sport dabei eine Rolle spielen?

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